شركة اديداس عملاق الادوات الرياضية الالمانى والانتقال الى العالمية والتربع عليها

شركة اديداس وتاريخ ملئ برعاية الابطال منذ نشأتها

مقدمة

تُعد شركة "أديداس" واحدة من أبرز العلامات التجارية العالمية في مجال الملابس والمعدات الرياضية، حيث تميزت عبر العقود بتقديم منتجات مبتكرة تلبي احتياجات الرياضيين والهواة على حد سواء. تأسست الشركة في ألمانيا على يد "أدولف داسلر" في عام 1949، وسرعان ما نمت لتصبح منافسًا قويًا في صناعة الملابس الرياضية. اليوم، تعتبر أديداس واحدة من العلامات التجارية الرائدة عالميًا إلى جانب شركات مثل "نايكي" و"بوما". في هذه المقالة، سنلقي نظرة تفصيلية على تاريخ شركة أديداس، مميزاتها الاستراتيجية، أبرز منافسيها، وكيف تتفوق في بعض المجالات مقارنةً بالعلامات الأخرى.

تاريخ شركة أديداس

تأسست شركة أديداس في بلدة "هيرتسوجيناوراخ" بألمانيا بعد انقسام شركة "داسلر" التي كانت مملوكة من قبل الشقيقين "أدولف" و"رودولف" داسلر. بينما أسس رودولف شركة "بوما"، ذهب أدولف لإنشاء "أديداس". على مر السنين، طورت الشركة تقنيات مبتكرة للملابس والأحذية الرياضية، وكانت من أوائل الشركات التي أدخلت الأحذية الرياضية ذات المسامير والتي لاقت رواجًا كبيرًا بين الرياضيين.
بحلول السبعينيات، أصبحت أديداس العلامة التجارية الرياضية الأولى عالميًا بفضل توقيعها عقود شراكة مع فرق رياضية بارزة، مثل الفرق الأولمبية وأندية كرة القدم الكبرى.

مميزات شركة أديداس

1. الابتكار المستمر: تعتبر أديداس من الشركات الرائدة في تطوير تقنيات جديدة في عالم الرياضة. إحدى هذه التقنيات هي تقنية "بوست" (Boost)، وهي نوع من الفوم يستخدم في الأحذية الرياضية ويوفر راحة استثنائية ودعماً ممتازًا للرياضيين.
2. التنوع في المنتجات: تقدم أديداس مجموعة واسعة من المنتجات التي تشمل الأحذية الرياضية، الملابس الرياضية، المعدات مثل الكرات والقفازات، وحتى المعدات التكنولوجية مثل الساعات الذكية وأجهزة تتبع النشاط.
3. الاستدامة: واحدة من المبادرات الحديثة لأديداس هي التركيز على الاستدامة. أطلقت الشركة العديد من المنتجات الصديقة للبيئة، مثل الأحذية المصنوعة من البلاستيك المعاد تدويره بالتعاون مع مؤسسة "Parley for the Oceans".
4. التعاونات مع مصممي الأزياء: أديداس تعرف بقوتها في مجال التعاون مع كبار مصممي الأزياء والفنانين. التعاون مع أسماء مثل "كانييه ويست" و"بيونسيه" في خطوط منتجات "Yeezy" و"Ivy Park" يعزز مكانتها ليس فقط كعلامة تجارية رياضية بل أيضًا في عالم الموضة.
5. رعاية الفرق والرياضيين: لأديداس علاقات قوية مع العديد من الأندية الرياضية الشهيرة والرياضيين المحترفين. الشركة هي المورد الرسمي للعديد من الفرق الرياضية الكبرى، بما في ذلك "ريال مدريد" و"بايرن ميونيخ"، وكذلك لاعبي كرة القدم المشهورين مثل "ليونيل ميسي".

المنافسة العالمية

في سوق الملابس الرياضية العالمية، تواجه أديداس منافسة شرسة من عدة علامات تجارية. وفيما يلي أبرز الشركات التي تنافس أديداس على مستوى العالم:

1. نايكي (Nike)

نايكي هي أكبر منافس لأديداس وأكبر شركة في مجال الملابس والمعدات الرياضية على مستوى العالم. تأسست نايكي في عام 1964 بالولايات المتحدة الأمريكية على يد "فيل نايت" و"بيل باورمان"، وهي اليوم العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم في هذا القطاع.

• الابتكار: تعتمد نايكي بشكل كبير على الابتكار، وقدمت تقنيات رائدة مثل "Flyknit" و"Air Max" التي تساعد في توفير أداء أفضل للرياضيين.
• الاستراتيجية التسويقية: تستثمر نايكي بشكل كبير في الحملات الإعلانية والرعاية الرياضية، فهي الشريك الرسمي لفرق كرة القدم الكبرى مثل "برشلونة" و"باريس سان جيرمان"، وتعد من الرعاة الشخصيين لأسماء لامعة مثل "كريستيانو رونالدو" و"ليبرون جيمس".
• المبيعات والأرباح: رغم أن أديداس تمتلك حصصًا كبيرة في السوق الأوروبية، فإن نايكي تتفوق عليها في السوق الأمريكية. كما أن إيرادات نايكي تفوق إيرادات أديداس بشكل عام، مما يجعلها الشركة الرائدة في هذا المجال.

2. بوما (Puma)

بوما هي منافس آخر لأديداس، وتعود قصة نشأتها إلى انفصال الشقيقين داسلر، حيث أسس رودولف داسلر شركة بوما بعد خلافه مع شقيقه. وتعد بوما اليوم واحدة من أكبر العلامات التجارية في مجال الملابس والمعدات الرياضية.

• التركيز على الأداء الرياضي: تشتهر بوما بتطوير أحذية رياضية عالية الأداء، خاصةً في مجالات مثل كرة القدم والجري. تعتبر بوما من الشركات الرائدة في تطوير أحذية كرة القدم، حيث ترعى العديد من اللاعبين المحترفين.
• التصميم العصري: تقدم بوما تصاميم شبابية وعصرية، مما يجعلها تجذب شريحة واسعة من المستهلكين. كما أنها تشتهر بتعاونها مع فنانين ومصممين عالميين مثل "ريهانا" التي أطلقت خط "Fenty" بالتعاون مع بوما.
• الحصة السوقية: بوما تتمتع بحصة سوقية قوية في أوروبا وآسيا، لكنها تعتبر أصغر حجمًا مقارنةً بأديداس ونايكي من حيث الإيرادات.

3. ريبوك (Reebok)

ريبوك كانت في السابق واحدة من أقوى المنافسين لأديداس ونايكي، لكن في عام 2005 قامت أديداس بالاستحواذ عليها بهدف توسيع حصتها السوقية في أمريكا الشمالية. على الرغم من ذلك، لا تزال ريبوك تعتبر علامة تجارية مستقلة وتنافس بشكل أساسي في مجال اللياقة البدنية.

• التركيز على اللياقة البدنية: ريبوك تتخصص في الملابس والمعدات الرياضية الموجهة لتمارين اللياقة البدنية، مثل رياضة "كروس فيت" والتدريب الجماعي.
• الاستحواذ والتوسع: بالرغم من استحواذ أديداس عليها، إلا أن ريبوك تحتفظ بهويتها الخاصة وتعمل على التوسع في مجالات اللياقة البدنية والرياضات الجماعية.

4. أندر آرمور (Under Armour)

أندر آرمور هي شركة أمريكية تم تأسيسها في عام 1996، وقد نمت بسرعة لتصبح منافسًا بارزًا لأديداس ونايكي، خاصة في السوق الأمريكية. تقدم الشركة ملابس وأحذية رياضية عالية الجودة تستهدف الرياضيين المحترفين والهواة.

• التقنيات المتقدمة: أندر آرمور تركز بشكل كبير على التقنيات المتقدمة في ملابسها، مثل استخدام الأقمشة التي تساعد في تحسين الأداء من خلال تنظيم درجة حرارة الجسم.
• التوسع العالمي: بدأت أندر آرمور في التوسع إلى الأسواق العالمية، لكنها لا تزال تعتبر أصغر حجمًا مقارنةً بنايكي وأديداس.

5. نيو بالانس (New Balance)

نيو بالانس هي شركة أمريكية تأسست في أوائل القرن العشرين وتشتهر بتقديم أحذية رياضية مريحة وعالية الجودة. رغم أن حجمها أصغر مقارنةً بأديداس ونايكي، إلا أنها تحتفظ بشعبية كبيرة في السوق الأمريكية، خاصةً بين الرياضيين الذين يبحثون عن أحذية الجري والمشي.

• التفرد في التصميم: تتميز نيو بالانس بتقديم تصاميم فريدة تركز على الراحة والدعم.
• التركيز على الجودة: نيو بالانس معروفة بتقديم منتجات عالية الجودة، وهي تحظى بشعبية بين الرياضيين الذين يبحثون عن الأداء والراحة.

مقارنة بين أديداس ومنافسيها

على الرغم من المنافسة القوية التي تواجهها أديداس، إلا أن هناك مجالات تتفوق فيها الشركة على منافسيها. فعلى سبيل المثال:

• الجودة: تعتبر منتجات أديداس من أكثر المنتجات متانةً وجودة، خاصة في مجالات الأحذية الرياضية.
• الاستدامة: بينما تقدم جميع الشركات مبادرات صديقة للبيئة، فإن أديداس رائدة في هذا المجال بفضل مشاريعها المستدامة مثل الأحذية المصنوعة من البلاستيك المعاد تدويره.
• التنوع في المنتجات: تتمتع أديداس بتنوع كبير في منتجاتها، حيث تقدم ملابس وأحذية تناسب مجموعة واسعة من الرياضات بما في ذلك كرة القدم، الجري، التدريب، وحتى الألعاب الأولمبية.

خاتمة

شركة أديداس هي واحدة من أكبر العلامات التجارية في صناعة الملابس والمعدات الرياضية، وتتنافس على مستوى العالم مع شركات كبرى مثل نايكي، بوما، وريبوك. بفضل الابتكار المستمر، التعاون مع مصممي الأزياء العالميين، والتركيز على الاستدامة، تمكنت أديداس من ترسيخ مكانتها في السوق العالمية. على الرغم من المنافسة الشديدة، تظل أديداس قادرة على تقديم